A pesar de que todavía somos testigos de desafortunadas acciones publicitarias, que cosifican y sexualizan a la mujer, las marcas han ido poco a poco cambiando sus discursos para enviar con sus acciones mensajes positivos a las mujeres. Y para contactar aún más con esas mujeres que forman parte de su público objetivo.
Reivindicaciones del Día de la Mujer en boca de las marcas
Gracias a las redes sociales, esas campañas de marketing han conseguido viralizarse, contribuyendo a difundir mensajes como los que mostramos a continuación.
Nike: Dream crazier
https://www.youtube.com/watch?v=whpJ19RJ4JY
Con el 8 de marzo a las puertas, el gigante de la moda deportiva, Nike, ha lanzado su nuevo spot con destacadas mujeres deportistas como protagonistas. La marca pone de relieve, en poco más de un minuto de anuncio, las dificultades a las que, a lo largo de la historia y todavía hoy en día, tienen que enfrentarse las mujeres a la hora de practicar deporte, especialmente cuando alcanzan el éxito deportivo. Y homenajea a conocidas deportistas que han hecho historia: Serena Williams, Caster Semenya, Simone Biles o Ibtihaj Muhammad.
Trabas y críticas por mostrar sus sentimientos, cuestionadas por sus triunfos o, simplemente, por ser mujer. En definitiva, por destacar y hacerse hueco en un mundo que tradicionalmente a estado blindado a hombres.
Una vez más, Nike vuelve a destacar con su campaña el espíritu de lucha y superación que, desde hace ya 30 años, despierta su famoso eslogan Just do it.
Barbie: Tú puedes ser lo que quieras
https://www.youtube.com/watch?v=lsurSJ0X-Eg
La Barbie que muchos recuerdan, como aquella muñeca de melena rubia y medidas de escándalo (e imposibles), es cosa del pasado. Hace tiempo que, además de ser veterinaria, médico, bombero, policía, cocinera, etc., ¡es ¡real! En 2016, Mattel anunció que la famosa muñeca comenzaría a comercializarse con tres tipos de figura diferente: alta, petite y curvy. Un año antes, en 2015, la compañía ya había dejado ver el cambio de rumbo que habían adoptado sus mensajes, con la campaña “Tú puedes ser lo que quieras”. En ella reivindica el acceso a la educación de las niñas y la importancia del juego.
Este año, con motivo del Día de la Mujer, Mattel ha lanzado una colección especial, llamada Role Models, con nuevas muñecas, inspiradas en importantes e influyentes mujeres de la historia. Entre ellas destacan la aviadora Amelia Earhart, la pintora Frida Kahlo o la física Katherine Johnson.
Dove: Real Beauty Sketches
https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE
En 2010, Dove estableció una nueva visión de marca a través del Movimiento Dove por la Autoestima, rompiendo con el estereotipo de belleza inalcanzable con el que bombardean los medios y dirigiendo sus mensajes a mujeres reales. A partir de entonces, sus campañas de marketing no solo han mostrado cuerpos con los que todas las mujeres se identificasen, también han actuado como inspiradoras y educadoras de la belleza real.
ONU: #HerForShe
La igualdad de género no es solo una asunto de las mujeres. Por eso, para involucrar y convertir en agentes del cambio a toda la sociedad, en la lucha para alcanzar la igualdad de género, ONU Mujeres ha creado el movimiento de solidaridad HeForShe. Una de sus campañas de marketing más memorables es “#AutocompleteTruth”, que muestra, con una simple búsqueda en Google, los prejuicios y la discriminación que siguen existiendo hacia las mujeres
Gillette contra la masculinidad tóxica
https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0
La marca de maquinillas de afeitar Gillette lanzaba a comienzos de 2019 un anuncio, no exento de polémica, con acento feminista. El spot, que refleja situaciones cotidianas con un marcado comportamiento agresivo y actitudes machistas, es una llamada de atención en toda regla. Es una invitación a la reflexión: ¿Es esta la tu mejor versión? ¿Así es como quieres que te vean?
Lejos de querer generalizar y hacer ver a todos los hombres como los malos de la película, Gillete invita a sus clientes a identificarse con esos otros hombres que evitan situaciones discriminatorias, machistas y de acoso, legitimadas por un tradicional y absurdo concepto de masculinidad, que no ha hecho más que alentar y potenciar esos problemas.
Pantene: No me disculpo
¿Cuántas veces al día una mujer dice lo siento? Con su campaña “Not Sorry”, la marca de productos capilares quiso poner de manifiesto las numerosas ocasiones en las que, diariamente, las mujeres autolimitan su potencial.
Información de: Cool Tabs
